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Under Armour wurde 1996 von Kevin Plank, einem ehemaligen Footballspieler der University of Maryland, gegründet. Plank hatte es satt, beim Training durch T-Shirts zu schwitzen, und beschloss daher, feuchtigkeitsableitende Sportbekleidung zu entwickeln, die Sportler während des Trainings kühl und trocken halten sollte. Seitdem hat sich Under Armour zu einem der zuverlässigsten Hersteller von Sportbekleidung entwickelt, die sowohl von Spitzensportlern als auch von Menschen getragen wird, die auf der Suche nach Komfort sind.
Der Erfolg von Under Armour beruht auf seinem Engagement für Innovation und dem Einsatz von Spitzentechnologie.